宿舍 自慰

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频年来，咱们目睹了繁密新兴浪费品牌的荣华兴起，与此同期，浪费主力东谈主群也在悄然更替。90 后、00 后已缓缓成长为当代浪费阛阓的擎天玉柱。这一新一代浪费群体在浪费俗例、心态及逻辑上，与前几代东谈主存在着显耀的各异。加之往时三年疫情对阛阓带来的深刻影响，他们的生涯形状以及抵浪费家具的需求也呈现出新的特色。

越来越多的浪费者也驱动反想并拒却过度浪费的步履，转而追求愈加感性的住宿弃取，使得高性价比的酒店家具成为了人人旅行阛阓中的中枢需求。与此同期，人人旅游的趋势正慢慢向低线城市延长，也带动了这些地区酒店家具与劳动的升级海浪，秉承出行浪费红利。

在此布景下，本年以来，酒店品牌焕新接连束缚，从经济型酒店到中高端连锁品牌，各种型酒店都在积极寻求品牌升级，品牌从外到内，从家具到体验，都要进行相应的升级迭代，以迎合阛阓变化和进步竞争力。

需要焕新的不单是"品牌"这个称呼

追思 2024 年上半年，各大酒店集团为了争夺住宿阛阓份额，纷繁选择了迭代家具、品牌升级及品牌焕新的策略。梳理上半年这些焕新品牌，不难发现大多聚首在中高端和经济型酒店赛谈。

图标起原：钛媒体 APP 梳理并制图

从品牌焕新的趋势来看，为了迎合年青东谈主日益多元化的住宿需求，酒店行业的改进愈加聚焦于城市度假、当然旅居、主题酬酢等细分范围。非论是品牌理念的改进、空间假想的创新、多功能空间的打造，照旧定制化劳动的提供，其中枢都在于深度应许年青浪费者在热枕价值上的需求。同期，数字化与智能化技巧的诈欺、环保与可赓续性的试验，以及愈加个性化、定制化的劳动体验，也成为了酒店焕新不可或缺的广宽方面。

然则，需要平静的是，酒店需要焕新的，不单是品牌。如今，浪费者以自我愉悦为中枢的需求特征，促使他们在住宿浪费上不仅寻求极高的性价比，还愈发意思意思千里浸式的场景体验。

关于差旅东谈主士而言，他们渴慕取得一个良好且充满外乡城市风情的生涯体验空间。而关于年青东谈主来说，酒店更成为了他们逃离都市广泛、享受移时假期的首选之地，能否让此次出行透澈开脱责任的脚迹，成为了一次全新的尝试与探索。

因此，酒店品牌的焕新绝非只是是记号的更新或装修格调的变换，它实则是品牌与浪费者之间建立的一次深刻交流与共识。涵盖从品牌的外皮展现到内在价值，从家具脾气到全体体验的全面升级。

纠合场景式体验至关广宽

年青化无疑是一个趋势，非论在酒店行业照旧所有这个词大浪费范围，这少量都不言而谕。但年青化并不料味着低龄化，也不是要盲目追求二次元或只是注重状貌上的本色。而是要回首到东谈主的生涯形状本人，更多地顺心 90 后、00 后等年事层的审好意思趋势，表示并应许他们的着实需求。

如今酒店业都在指摘升级焕新，但信得过需要更新的远不啻品牌称呼本人，更广宽的是要聚焦于提供场景化的体验。"酒店的场景并不单是是说提供一个苟简的就寝、住宿的一个体验。它还能在闇练或生分的城市中，为浪费者带来额外的特有体验和场景。纠合一些新的场景，致使是打造一些新的场景。这个一定是在硬件和模范升级这一方面，咱们正在十分防范的去作念的一些事情。" CitiGO 品牌总司理顾嫈子对钛媒体 APP 在示意。

不错看到，CitiGO 的品牌升级便是一个分阶段鼓动的讲求工程，亦然繁密品牌迭代历程中的一个缩影。

据顾嫈子的先容，CitiGO 面前一经告成完成了其品牌升级的首个阶段——视觉系统的全面改进。在这一阶段中，CitiGO 遴荐了当代假想谈话，配以豁达光显的色调，并精巧融入了特有的品牌元素，这一系列的改酿奏效地刷新了公众对 CitiGO 品牌的初步印象，同期也强调了品牌所倡导的"东谈主与东谈主的纠合"理念。

紧接着，CitiGO 行将迈入空间假想的升级阶段，品牌正积极探索怎么将五感体验与酒店客房的智能化功能相勾搭，为客户创造一种愈加称心且充满足想预见的新体验。在此历程中，CitiGO 不仅保留了品牌的前瞻性，还融入了当下的审好意思趋势，如女性主义、当然蹧蹋格调等，这些元素将体当今职工制服、客房用品以及客户旅程的多个方面，已矣品牌形象的全面重塑与升级。

后续，CitiGO 经营将这些创新的家具和场景融入社区行动与城市探索之中，通过与社区的深度互动，加强品牌与潜在浪费者之间的相关，同期传递品牌的中枢价值与文化内涵，确保品牌基因在束缚发展中得到保持与传承。

为此，在品牌升级前期，CitiGO 就针对 20-30 岁酒旅浪费场景的客群进行了调研，得出了一些用户知悉。发现非论年事或期间怎么，其实浪费者的某些特定需求是遥远不变的，如追求褂讪安全的住宿体验及浪费升级的诉求。同期，跟着期间发展，尤其是 90 后、00 后浪费者，他们在酒店旅行中的浪费方针愈加明确，渴慕卓绝广泛生涯的局限，有着明晰的浪费认识，并乐于探索与尝试。

在调研期间，有一个用户共享了他的感受。他示意，关于一些逼近生涯的行动格外感意思。比如，人所共知四川东谈主喜爱吃辣，如果能在成都举办一个行动，提示参与者亲自体验当地的菜阛阓，教他们怎么永诀不同的辣椒，况兼随后还能带他们去某家餐厅，用他们刚才亲自挑选的特色食材来烹调菜肴，这么的行动会极具眩惑力。他示意，为了这么的体验，他景象挑升预订有关的酒店，或是将这个城市动作他们的旅游办法地。

由此可见，纠合场景式体验照实成为了品牌眩惑浪费者、进步阛阓竞争力的要害方位。通过创造与浪费者生涯场景紧密赓续的体验，品牌不仅约略更好地应许浪费者对高质地生涯的追求，还能在浪费者心中缔造起特有的品牌形象，从而赢得更多的阛阓份额和发展空间。

现时，提供有趣的轻餐饮、举办从简而富饶创意的迷你展览，如胶囊艺术展等，以及打造特有的零卖空间，这些都是 CitiGO 正在积极探索和整合的本色。此外，注重社群行动的组织以及与当地社区的紧密相关亦然他们升级谈路上的重中之重。这是一个相对系统化的工程，远非只是打造一个年青品牌或添加一些年青元素那么苟简和名义化。

对此，顾嫈子也示意："在现时的酒店与旅游业中，CitiGO 虽已入辖下手探索这一范围，但尚未能充分应许这些需求。不外，这些诉求关于 CitiGO 来说既充满挑战又极具眩惑力。"

升级的历程亦然一个赓续想考的历程

酒店品牌的升级不仅是一个技巧或硬件更新的历程，更是一个需要赓续深入想考当代东谈主的生涯形状，以及优化他们在社会场景中需要的模范和劳动的历程。这一历程不仅关乎对外部阛阓环境的尖锐知悉，还包括对里面资源、品牌中枢价值以及浪费者需求的精确把抓。通过束缚的策略调遣和创新试验，进步阛阓竞争力，应许日益千般化的浪费者需求，并确保品牌在历久发展中保持活力和眩惑力。

苟简地复制原有的模范，然后将其放大或作念得更贵，从根蒂上来说，并不成应许当代浪费者日益增长的千般化和个性化需求，这种作念法相同冷漠了品牌升级的中枢办法。

现时处于一个纯硬件迭代的竞争阶段，电视在酒店中的诈欺，便是一个很好的例子。在一百年前，酒店行业引颈了都市东谈主的生涯形状，将电视、抽水马桶等模范引入酒店。当时，东谈主们在家可能还看不到电视，但在酒店却能体验到这种新颖的生涯形状。然则，如今东谈主们在家看电视的频率一经大大裁汰，更多时期，电视只是被用作投屏的器具，致使一个大的 iPad 就宽裕应许需求。

而新一代浪费者当今在入住酒店时看电视，主如果为了有个布景音。凭据 CitiGO 的调研，绝大大宗宾客更倾向于在客房内使用投屏功能，不雅看我方心爱的本色，这些本色大多来自收罗。这与三四十年前的客户需求已大不相易。因此，在这一轮的品牌升级中，CitiGO 也进行了好多访佛的想考。举例，针对电视机是否不错用其他模范来替代，是否能提供更合适当代需求的投屏和屏幕旋转等体验。

当下，酒店行业已迈入存量升级的新纪元，存量阛阓的整合成为了连锁酒店拓展邦畿的要害旅途。品牌焕新在此布景下显得尤为广宽，它不仅是老旧连锁品牌酒店投资东谈主与品牌方深化合营的新起始，更是推动酒店行业转型升级的广宽推手。各大酒店集团纷繁选择裁汰建立资本、进步改良成果的策略，对既有老酒店及老旧物业推论翻牌与翻新工程，悉力在保留原有特色的基础上，已矣品牌化与品性化的双重飞跃。

同期，在一线城市和热点旅游城市，酒店业阛阓趋已于饱和。为了寻找新的增长点，酒店集团纷繁将眼神投向了具有巨大后劲的下千里阛阓。小众办法地的出圈，年青东谈主的高频次、碎屑化出行，使得这些地区关于旅游、空闲、商务等行动的需求日益增多，为酒店业提供了广宽的发展空间。在浪费者关于高品性酒店的高需求下，高端奢华酒店的散布相同无法作念到随地可见，这也恰是中高端酒店约略填补的阛阓空缺。

面临如斯热烈的竞争，顾嫈子示意："在不同阛阓、不同期代和阶段，各品牌均会选择不同的发展政策和现象。当今的浪费者愈加观赏和推茂盛质地的生涯形状，并景象为此支付溢价。CitiGO 更倾向于将我方定位在中高端生涯形状酒店的赛谈上，而不是盲目地与所有品牌竞争。至少在现时的阛阓环境下，咱们迎来了前所未有的发展机遇。"

最新数据露馅，中国酒店业的连锁化进度赓续加快，2023 年的连锁化率已接近 40%，并瞻望在 2024 年底有望攀升至 45%。这一显耀增长趋势，不仅收获于酒店品牌在全系列布局上的不懈努力，也见证了低端单体酒店在阛阓中的慢慢退出与转型。在此历程中，锦江、华住等头部酒店集团凭借新店签约、并购整合等多种形状，已矣了范围的飞快彭胀与阛阓份额的显耀进步。

不外品牌焕新这一历程的奏效与否，相同取决于酒店能否在变化随机的阛阓环境中，找到并对持我方的特有定位宿舍 自慰，以及能否灵验整合表里部资源，已矣品牌的全面升级与报复。在这个运营为王的获客期间，唯有束缚适合阛阓变化，应许浪费者需求，才调在热烈的阛阓竞争中立于屡战屡捷。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜赵晨含，裁剪｜房煜）